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      Proe產品開發流程-立項(1)

      上傳日期:2014-05-18   
      課件介紹
       產品立項評估原則
      自主開發設計產品
      公司根據市場的需求,開發出符合消費者要求的產品。隨著消費者對產品要求的不斷提高、市場竟爭越來越激烈,這就要求設計人員設計出崍的產品在外觀結構、功能方面有獨到之處。在設計過程中不斷優化改進產品,在保證產品質量的前提下盡可能降低產品的成本,為公司創造最大的利潤。自主開發設計產品包括公司自有品牌產品、貼牌產品、定制產品。

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      OEM產品
      OEM原來是指由客戶提供所有的技術資料和圖紙,制造商僅負責生產的模式,現在所講的OEM其實已經包括ODM,即客戶提供外硯、對功能提出要求,制造商根據要求進行設計、生產產品。
      OEM類產品盡可能按客戶的要求設計和生產產品,只有在客戶的要求不合理的情況下,經與客戶協商,在得到客戶的同意下才能進行進一步的開發設計。OEM類產品只有得到客戶的最終確認以及本公司能批量生產才表示整個開發過程完成。

      OEM和ODM兩者最大的區別不單單是名稱而已。OEM產品是為品牌廠商度身訂造的,生產后也只能使用該品牌名稱,絕對不能冠上生產者自己的名稱 再進行生產。而ODM則要看品牌企業有沒有買斷該產品的版權。如果沒有的話,制造商有權自己組織生產,只要沒有企業公司的設計識別即可
      ODM--某制造商設計出一種產品后,在某些情況下可能會被另外一些品牌的制造商看中,要求配上后者的品牌名稱來進行生產,又或者稍 微修改一些設計(如按鍵位置)來生產。這樣做的最大好處是其他廠商減少了自己研制的時間。有些人也習慣性稱這些產品是OEM,實際上應該稱之為ODM
      下面舉例說明代號為136的鼠標產品開發立項內容:
      Proe產品開發流程-立項(1)

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      市場趨勢
      根據IDC最新預計顯示,2010年中國人個電腦市場將增長40%,容量可達6700萬臺。消費臺式機市場將下移至4-6級市場,可以占據臺式機銷售的60%;筆記本電腦銷量將增澆74%,一體電腦在臺式機中的份額將穩步提升,有望在短短幾年中從9% 上升到30%。在中國的4-6級市場中,臺式機依然是一個熱銷的產品,而且仍是一個頗具潛力的產品線。臺式機在4-6級渠道仍有很大的成長空間,那么隨著一、二級城市筆記本出貨量的增加,一二線城市筆記本類型的氧標會日益被消費者所關注。

      消費需求分析
      從目前筆記本的外觀發展趨勢來看,外觀日益擺脫單純的黑色模具,膜內漾印等表面處理在筆記本上日趨平常。應用在上網本上的涂鴉水轉印工藝處理在常規的筆記本上也日趨勢普遍。消費者對產品日益要求個性化。作為PC外設的鼠標來講應該與筆記本的消費需求同步。在產品的外觀上同筆記本有整體的協調性。
      從目前的鼠標來看,無論是橡膠油的處理還是亮面的處理,用6-8個月的時候,外觀都會有磨損和破舊,但是產品的性能在6-8個月的時候不會有不良現象,產品的內芯同產品的外觀損耗存在不同步性。為了不將會良好的內芯浪費,更換產品的外殼將成為潛在的消費需求。

      從雷柏新貴的產品線來看,新貴雖然無線產品推出的速度比較慢,但是產品的上蓋處理相對比較時尚,自由尚品更是有4種水轉印的工藝處理,雷柏雖然沒有水轉印處理的鼠標,但是其新開發的針對筆記本的1200,無論在產品的外觀還是工藝處理上也都與市面的主流筆記本相匹配。而我司目前的鼠標多是從人體工學角度的設計出發,鼠標的握感是設計是考慮的首要要素,在設計是以便攜作為首要要素、手感作為次要要素的鼠標是為嘗試的產品空白區,針對筆記本型的時尚靚麗、便攜的鼠標在產品線中也是空白
      從目前的換殼鼠標來看,鼠標上蓋的殼只是單純的為了美觀而設計,沒有深層的吸引。V36鼠標會給每個上蓋設計一個主題。這個主題可以是永恒的,如愛情,可是是時效性強的事件型的,如大運會議室每個月會持續的更新設計主題,根據主題來設計既具備外觀又具備內涵的上蓋。持續不斷的推出有吸引力的不同產品。


      136為常規光電鼠標,擁有4鍵(左鍵、中鍵、右鍵、DPI調節按鍵);同時有DPI。調了和弱點提示燈,要求可視化(可以共用S20的透明的弱點提示燈);底部設置電源開關于;雙節7號電池,要求共用S18的PCB板,其他細節同我司的常規產品標準(左右按鍵300萬次,內外雙鍍金接收器等)。附賺同S20一樣的鼠標保護袋。

      新品發布版本要求
      常規渠道型鼠標

      新產品定價策略
      136出貨價在xx-xx元之間,零售價格在70-80元之間。

      新產品上市時間要求
      136共用S18的板,目標上市時間為2010年11月1日。

      新產品銷量及利潤目標
      5月的銷量目標為25K,利潤目標為40W。

      新產品成本要求
      136裸機成本控制在xx元,單獨的上蓋成本控制在xx以內。

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      另:
      可行性分析
      開發費用要求
      技術可行性分析


       
       
       
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